今年清明期间，代祭扫服务悄然升温。据法治日报记者在电商平台和二手交易市场发现，不少商家已经推出各类清明代祭扫服务，收费300-1000元不等。而据南方都市报报道，一些“专业代祭”广告也流传网端，甚至有“中国道教祖庭所在地”之名的江西龙虎山也牵涉其中，相关广告还以“国家公证处监督”为噱头。
对此，龙虎山道教协会发布声明打假，称此类行为严重歪曲了道教的祭祀文化。龙虎山风景名胜区市监局工作人员也表示，有些人可能打着道教名号、冒用工作人员身份引导消费，提醒游客不要误信。
代祭扫兴起，有其深刻时代背景。城市化进程加快，人口流动愈发频繁，“异乡人”成为普遍社会现象，这也让集体祭祖的传统习俗难以维系。代祭扫同云祭祀、数字遗产等新兴形态一样，借助技术手段延续人们对逝者的情感，给无法返乡的游子提供了情感出口，即便身处异地，也能表达对先人的缅怀。
然而，代祭扫服务作为一种“远程尽孝”模式，自诞生之日即伴随着争议，部分人秉持“孝道不可外包”的观念，将其斥为形式主义。而今，代祭行业暴露出的诸多问题，无疑更加剧了这一质疑。
如据报道，某跑腿平台推出价格高达4999元的代祭扫服务，包含茅台祭祀、寺庙祈福与微纪录片拍摄，将祭扫异化为奢侈品般的身份象征。在二手交易平台等灰色地带，部分商家用预录视频冒充现场祭扫，还有商家借“能量强大”“积德行善”之名，收取高额费用后拉黑消费者。而所谓“江西龙虎山执行，国家公证处监督”的“专业代祭”生意，更是已被公开打假。
这些行为，不仅严重破坏了祭扫仪式的庄重性，亵渎了人们对逝者的情感，让原本纯粹的情感表达沦为逐利工具，显然也不利于行业长远发展，亟待整治。
从市场主体来看，非备案经营机构若擅自扩大殡葬经营范围，违反殡葬管理条例，情节严重或涉嫌非法经营犯罪。即便已备案的合规商家，若未履约或未执行指导价，消费者可依法维权，市场监管部门可责令其退款、罚款，情节严重的，还能对其进行停业整顿或吊销执照处罚。此外，打着风景区名号、冒用机构工作人员身份做广告等，也可能涉嫌虚假宣传等。
代祭扫服务有一定的市场需求，也能解决一些人的现实痛点。但无论如何，祭扫都是一件郑重其事的事情，而网上这些号称“专业代祭”的生意，显然不靠谱。相关机构及时出来打假，也很有必要。
实际上，近年来，北京等多地都有推广公益性质的代祭扫服务，且大多为免费。比如，今年清明节前，北京市民政局就明确，不方便到现场扫墓的市民，可通过多个官方渠道预约申请公墓免费代祭扫服务，可免费提供擦拭墓碑、敬献鲜花等基本服务。
清明的真正意义，不在于香烛是否由自己亲手点燃，而在于内心那份对逝者的思念是否始终炽热。面对代祭这一新兴事物，在理解与包容看待的同时，对那些打擦边球、虚假宣传甚至欺诈消费者的不良商家，监管部门应予以严处，多方共同发力，方能守护好清明祭扫所承载的真挚情感与文化内涵。
