近日中国风景名胜区协会公布了35个风景名胜区文旅融合典型实践案例，集中向行业内外展示风景名胜区在“文旅+”“+文旅”重点方向创新实践的最新成果。
风景名胜区文旅融合典型实践案例征集活动于2024年11月初启动，共收到68家单位报送的120个案例资料。报送单位包括世界遗产管理机构、自然保护地管理机构、文物保护单位、地方文旅主管部门、景区运营企业、专业院所等不同主体，涵盖了各风景名胜区在“文旅+数字化”“文旅+体育”“文旅+演艺”“文旅+研学”“文旅+非遗”“文旅+综合体验”“文旅+农业”“文旅+科技”“文旅+风景传承”“文旅+活动”等不同领域创新创意创造、全面完整准确贯彻“两山”理念的好经验、好模式、好做法。
在数字赋能文旅产业方面，青岛崂山创新打造崂山文化展示中心，集中展示“大道崂山”文化特色底蕴；泰山推出特色数字藏品，为泰山文物的保护传承和活化利用插上“数字翅膀”；杭州西湖积极探索“AR+文创”产品，为游客构建出充满互动性的虚拟与现实相融合的场景；浙江深大智能科技有限公司为青海湖景区量身定制智慧景区一体化平台，助力景区全方位的数字化升级；南岳文化旅游集团打造“南岳一码游”平台，同时满足景区、商家、游客个性化管理和经营需求。
在加速文旅与体育融合方面，镜泊湖充分利用资源优势，积极开拓冬季赛事经济，打造“国家体育旅游示范基地”；武汉东湖大力开展滨湖特色的体育休闲运动和专业体育赛事，倾力建设世界名湖人民乐园；武当山连续举办世界武当太极大会，扩大武当文旅品牌影响力，提升海外知名度；三清山举办云端越野赛，以“文旅+体育”促进多产业的协同发展；黄龙组织极限耐力赛这一具有国际影响力的高海拔越野跑赛事，推动地方文化传播和旅游发展再上台阶；南岳衡山持续组织“五岳特种兵100天闯关打卡”，为传承五岳传统文化注入现代体育活力；四姑娘山以建设“中国户外运动第一山”为目标探索山地户外旅游服务管理新模式；天津蓟州旅游文化集团连续举办中国首批体育旅游精品推荐项目——中国·天津黄崖关长城国际马拉松。
在演艺活动丰富文旅产品方面，黄山创新模式，举办“2024活力黄山&百度音乐节”，树立黄山市“青春活力之城”的品牌形象；焦作云台山开辟传统山水景观转型升级的新路径，成功推出了“冰雪节”“汉服花朝节”等一系列标志性品牌活动；乐山大佛的“夜游三江”活动通过现代光影技术展现乐山古城和乐山凌云九峰景象，是四川省内最大的单个夜景项目；《我在·武隆》“行浸式”演艺剧丰富了武隆的旅游业态，以全方位的多感官体验为地方文旅产业发展注入新的活力；“网师夜花园”业已成为活化利用苏州古典园林资源，生动呈现苏式生活典范的最美窗口；采石矶在2024年以两场连番上演、精彩纷呈的音乐节，吸睛引流，为马鞍山市文旅产业发展打开新局面；舜皇里文化旅游产业园则以世界自然遗产崀山为依托，聚焦文旅融合消费全产业链，专注运营旅游综合服务基地。
在“文旅+研学”项目提升方面，祥源控股集团在碧峰峡景区推出免费科普小课堂，践行宣传教育责任；北京云居寺“走出去”，策划“中华文化奇迹——北京房山历史文化展”，借助文化深度体验，在世界各地传播中华优秀传统文化，增强中华文明的传播力、影响力；景德镇高岭瑶里用好陶瓷文化资源和红色资源，大展拳脚建设研学基地；西夏陵精心设计“访文物，知家乡，传承优秀传统文化”为主题的研学线路，受众群体清晰，课程内容优质，研学效果明显；太姥山以太姥山博物馆为载体，研发了地质科学文化、福鼎白茶文化等主题的研学课程；贵州平塘充分运用景观资源优势，打造独特的“观天探地”研学样板。
在以文旅产品展示非遗精彩方面，广东罗浮山深入推进非遗进景区，打造沉浸式非遗演艺和游艺体验，以非遗“点亮”罗浮之旅；天山天池挖掘非遗底蕴，推动文创与人工智能赋能非遗，丰富旅游新业态；张家界国家森林公园举办历时两个月的“非遗进景区活动”，招募非遗传承人入驻，让游客近距离体验非遗技艺；博山大力挖掘地域文化元素，以“文化博山”为非遗提供更广阔的实践和应用舞台。
在文旅和其他方向融合发展方面，莫干山举办“海派莫干·天街夜集”云端避暑季活动，丰富新产品、新业态、新模式；紫鹊界梯田举办农耕文化交流互鉴大会，用农文旅融合创新实践讲述梯田文化魅力；钟山整合资源，推动旅游与科技双向赋能，开创文旅和科技融合新境界；中国城市规划设计研究院以实现风景文化传承与景区提质发展两手抓为理念，编制君山景区规划；淮安市里运河文化长廊清江浦景区常态化开展“万事大集”活动，发挥景区引流功能，实现夜间文旅消费升级。
本次案例征集活动得到了中国风景名胜区协会文化旅游专业委员会的大力支持。下一步，以选树好典型、宣传好典型为基本方法，协会将通过多种渠道，及时分批做好优秀案例的宣传推广工作，传播风景名胜区以文塑旅、以旅彰文的好做法、好经验，开拓风景名胜区文旅深度融合发展的新境界。
